JEEP / JUVENTUS

Valorizzare la partnership tra due brand iconici
nel corso di 11 anni di sponsorizzazione.

Una gestione della partnership a 360° gradi: dal concept creativo alla strategia, dai contenuti digitali alle attivazioni on-site, dal ticketing e guest management alla produzione di show sul campo. È fondamentale citare anche le azioni di guerrilla marketing e gli eventi presso i dealer.

A partire dall’analisi dei target, la strategia ha sempre poggiato sull’individuazione dei contenuti e delle attività più adatte a ciascuna categoria, e dei canali – digitali e fisici – più appropriati a comunicare con esse. In uno scenario complesso, abbiamo mirato a sfruttare efficacemente tutti i diritti a disposizione per massimizzare l’awareness e i messaggi del brand.

L’Allianz Stadium è il luogo in cui la sponsorship prende vita. Dopo tanti anni al fianco di Jeep e di Juventus, conosciamo la venue alla perfezione: qui si sono concentrate molte delle attivazioni rivolte ai super fan della squadra.

Ci siamo occupati di valorizzare la visibilità del brand Jeep o delle singole vetture, a seconda delle esigenze di marketing dettate dal cliente. Ad esempio, per il lancio della Jeep Compass, abbiamo posizionato una sezione dell’auto a bordocampo, dalla quale alcuni fortunati tifosi potevano vedere la partita.

Ogni anno organizziamo uno shooting con protagonisti i giocatori della Juventus e le vetture Jeep. Dalla creatività, alla produzione, alla post-produzione, in più occasioni abbiamo seguito tutto il processo che portava a collezionare tutti i contenuti, video e foto, utilizzati poi nel corso della stagione per promuovere la partnership.

Dagli inviti al servizio di ticketing con un portale creato ad hoc; dalla progettazione alla gestione degli skybox del gruppo FCA; dal reclutamento alla gestione delle hostess per l’accoglienza e l’assistenza degli ospiti durante le partite.

La strategia di attivazione ha incluso attività svolte oltre i confini dello stadio, spesso per accompagnare la squadra in giro per l’Europa. Tra queste:

• Guerrilla a Berlino, in occasione della UCL Final 2015;

• Currency of the brave: un tour per attivare i match di UCL, durante i quali le persone venivano sfidate a utilizzare il proprio coraggio come valuta per conquistare premi speciali;

• Oltreoceano: abbiamo seguito le trasferte intercontinentali della squadra nel periodo pre-campionato.